猪肉可以说是我们平常餐桌上最常见最常吃的一种肉类,就像跟鸡蛋、面粉一样普及,但近几个月随着猪瘟带来的影响,猪肉价格急涨,不仅给家庭带来了影响,一些餐饮企业的生意也受到了影响。不过以猪颈骨、排骨饭为主打的犟骨头,却依靠定位、定价策略,通过研发新品,依然保持其快速发展的势头。
对餐饮老板而言,猪肉基本上没有餐厅避得开,如何应对也是各有选择。有人选择跟随市场进行涨降价,有人选择硬刚,或是内部消化,有人则把猪肉改成牛肉……
作为以猪颈骨、排骨饭等猪肉产品为主打的犟骨头,猪肉涨价势必带来影响,但犟骨头却认为,这正好可以检验这个发展势头迅猛、但仍处在初创阶段的品牌的成色。
01 面对猪肉涨价影响,多管齐下
犟骨头之所以做出消费者口中鲜香、软糯、入味的肉骨头,与它的食材选择、老汤调制密不可分,有了鲜、香的老汤,才能把食材的口感激发出来。
而这口老汤的“鲜”,来源于两年以上的老母鸡,“香”则来源于当天宰杀的猪棒骨、猪脚、当天采购的五花肉。
另一个关键在于“骨”本身。市面上售卖的排骨部位很多,可“啃的味道最美”的,还是脊骨。脊骨中含有大量骨髓,经过至少3个小时的炖煮焖制,柔软多汁的骨髓就会释出,与鲜香的汤汁融合,进一步加强了整锅老汤的口味,让翻滚其中的肉质更加鲜美。
可以说,犟骨头的拳头产品与猪密不可分,对猪肉是非常依赖的。
而且一些餐饮老板表示,快餐本就是走性价比路线,毛利低,猪肉一涨价,经营压力就大。所以正常来说猪肉涨价对主打猪肉产品+快餐形式的犟骨头来说,应该有比较大的影响。
但是犟骨头面对这次猪肉涨价,还是比较自如。这是为什么呢?他们做了什么?
犟骨头碰到的第一个问题,也是价格。涨还是不涨?犟骨头果断决定,涨。根据地区不同,犟骨头的相关菜品都上涨2~3元。而对市场来说,一大份排骨+米饭+老鸭汤+小菜,21元上下,仍是非常实惠。
其次,在猪瘟有抬头之势时,犟骨头就未雨绸缪,做了库存储备,从而在现在对冲了价格影响,能够负担起犟骨头400多家门店原料价格上涨的问题。
还有一点在于,犟骨头正在筹备推出新品,以缓解猪肉涨价带来的压力。
因为快餐是套餐,可以加入其他产品进行组合变化。现在犟骨头有多种产品正在筹备,准备推新,以增加顾客的选择面,平衡综合毛利。
02 敢于涨价,源于后台支撑的高性价比
对于涨价的问题,很多餐饮老板都会考虑特别多,怕顾客不满。
但犟骨头却敢于涨价,为什么?
因为犟骨头本身就把利润摊得非常低,做超高性价比,一大份排骨+小菜,搭配酸爽的老鸭汤和米饭,价格只要21~22元。
另外犟骨头几乎在标准化上做到了极致。
为了保证“老汤”的不变,犟骨头首先将工具标准化,尽可能地减少人的参与,将人为变量降到最低。专门定制了计量桶,统一用盐度计、温度计进行精确测量。同时,采用统一的电磁灶,以保证加热功率、蒸煮时间完全一致。加热温度恒定保持在90—95℃,让老汤更容易释放蛋白质等营养物质析出,与肉骨头完美融合。
其次是老汤底料的标准化。犟骨头与中央工厂合作,制作酱料包、水料包和干料包。将标准化流水线生产的底料送至店面,员工只要经过一系列简单的标准化流程培训,就能轻松胜任犟骨头的后厨,保证用料比例和食品安全。
高性价比的产品、成熟的标准化体系,以及犟骨头目前在大酱骨快餐这个品类的头部位置,不仅帮助犟骨头在猪肉涨价的情况下,保持发展的稳中有升,还获得绝了基金数千万的A轮融资。
03 做新品研发,是为未来打基础
其实对犟骨头来说,猪肉涨价不过是发展道路上的一个小插曲,最多是来检验犟骨头这个初创企业的成色,考验其面对外部环境变化的应对。
就像前文提到的,犟骨头正在筹备推出新品,这不光是为了应对猪肉涨价,也是犟骨头下一步发展的重点之一。
很多连锁快餐遇到瓶颈,产品固化都是重要因素之一,丰富产品线、不定期推出阶段性餐品,是保持稳定上升的重要手段。肯德基便是很好的例子。
肯德基的产品更新更快,掌握好顾客的到店周期,让消费者每隔一两次到店,都会有不一样的产品进行刺激。肯德基还会随着季节、寒暑假等影响客群的变化,去做出产品线调整。因此在中国市占率极高。
犟骨头目前在全国拥有400多家门店。随着门店的不断增多,品牌知名度不断提升,犟骨头服务的消费者也越来越多,对产品线的需求更加旺盛,增加新品也是犟骨头在发展趋势下,对自己进行迭代的有效手段。
无论是高性价比,极高的标准化,还是产品线的丰富,都让犟骨头整个品牌走在良性发展的路上,面对猪肉大涨价这样的外部风险,也能保持快速的发展势头、保证加盟商的利益。
(本文引用自:亿欧网/i亿欧/p/114396.html)