联名再添新成员，当阿胶碰撞拿铁你心动吗？

　　从服饰到鞋子之间的联名到现在的两个品牌“居然可以联名”，越来越多的品牌喜欢玩跨界联名了，就在近日联名届再添新成员——阿胶味的拿铁，你会去喝吗？

　　10月16日，在北京太平洋咖啡首家自烘焙旗舰店内，太平洋咖啡和东阿阿胶股份有限公司宣布达成战略合作，联合推出“咖啡如此多胶”阿胶系列五款新品，试图为消费者带来与众不同的咖啡新体验。

　　具体而言，新上市的五款新品包括燕麦阿胶红枣拿铁、东阿阿胶银耳茶拿铁、东阿阿胶抹茶拿铁、东阿阿胶拿铁和阿胶红枣拿铁。据悉，“咖啡如此多胶”系列于今年10月16日起陆续在北京、上海、广州、深圳、西安、成都、无锡七个城市的太平洋咖啡指定门店内上市。

　　东阿阿胶副总裁李新华表示，东阿阿胶与太平洋咖啡跨界战略合作能够满足大家“日常轻养生”“日常轻滋补”的生活需求，为消费者带来边滋补、边喝咖啡的新体验，是东阿阿胶“鲜制即食阿胶”战略的延伸，也是阿胶进入现代便捷生活的新通道。

　　太平洋咖啡副董事长李海涛表示，太平洋咖啡与东阿阿胶此次跨界合作，一来能够为咖啡行业和阿胶行业提供新元素的刺激，促进双方的品牌升级；二是向消费者倡导一种“日常轻滋补”的生活方式。阿胶一直受到广大爱美人士的欢迎，但大多数都市人工作繁忙、压力大，常常忽略滋补养生，所以太平洋咖啡将阿胶与咖啡结合在一起能为消费者带来边滋补、边喝咖啡的新体验。

　　实际上，太平洋咖啡此前已经进行了多次跨界尝试。资料显示，2017年7月，太平洋咖啡曾携手糖果品牌大白兔共同推出三款全新饮品，并在太平洋咖啡内地全部门店同步上市。2018年12月，太平洋咖啡在上海开设子品牌“太茶”的独立门店，入局茶饮市场，产品名称为“有脾气≠坏脾气”。今年6月18日起，太平洋咖啡与泡泡玛特（POP MART）旗下人气潮玩品牌FLUFFY HOUSE跨界携手，推出限量联名梦想套餐。

　　而咖啡行业的跨界一直屡见不鲜。除了太平洋咖啡，近日瑞幸咖啡宣布携手源自德国的宝沃汽车，推出“喝瑞幸赢宝沃”活动。另一大咖啡市场巨头星巴克更是一直在进行多种跨界尝试，在推出猫爪杯后又推出了四款以星巴克经典口味单品命名的唇彩。

　　这厢咖啡巨头搞起了跨界联名，那厢其他快消品巨头也频频跨界做起了咖啡。今年7月，乳业龙头伊利集团宣布上市两款咖啡产品。六个核桃产品的生产者河北养元智汇饮品股份有限公司目前也宣布正式进军咖啡领域，推出名为“脑洞大开”的咖啡。此外，包括悦诗风吟等在内的众多化妆品店也跨界咖啡销售。

　　业内人士分析，跨界正是目前快消企业纷纷探索的方向。根据人民网研究院与百度国潮季联合发布的《百度国潮骄傲大数据》，2018年至2019年中国品牌的热门话题标签之一便是“跨界联名”，六神与锐澳（RIO）联名出了花露水鸡尾酒、大白兔与气味图书馆跨界出了奶糖味香水，这样破“次元壁”的合作屡见不鲜。

　　（引用于中国商网/article/201910/201910161844031134.html）