瑞幸咖啡主题门店又添新成员，依旧满满惊喜

　　瑞幸咖啡开主题店已经不是新鲜事了。

　　从去年开始，瑞幸咖啡已经接连和故宫、腾讯QQ、冯唐、世界咖啡大师安德烈·拉图瓦达、网易云音乐、NBA等知名IP联名，上线了六家不同场景的特色主题门店，制造了不少话题热度。

　　最近，瑞幸咖啡主题门店又添新成员。

　　10月21日，在北京昆仑汇购物中心一层，一家以「致敬NASA」为主题的新店正式开业。

　　这一次的新成员能够给我们带来什么样的惊喜呢？一起来围观看看吧！

　　致敬NASA，瑞幸把主题店开到了太空

　　提到NASA（美国宇航局），对于航天爱好者，一定不陌生。人类对宇宙的探索成果，许多刷新太空探索活动的纪录，都来自于NASA。

　　所以，瑞幸咖啡的这家「致敬NASA」主题店，便以太空元素为设计灵感，融入了大量有科技感的太空元素。

　　满是星空的背景墙，穿着宇航服的宇航员，都给人一种身临其境的感觉。

　　整个咖啡馆的空间设计，更像是一个太空舱，里面放置着NASA原版航空器模型、宇航服、纪念章等。而刺激的太空滑梯，增添了消费者无尽的乐趣和消费体验。

　　探月照片墙，记录着NASA探月历程中标志性的瞬间，必然深受航天迷的喜欢。

　　咖啡店中还藏着一间星球密室，炫丽的吊灯，能播放NASA探月视频的投屏，让人对宇宙产生更多遐想。

　　此外，为了匹配航天主题，瑞幸咖啡还推出了航天主题咖啡饮品「银河气泡美式」和「陨石拿铁」，主题新品同样是吸引顾客到店的一大法宝。

　　对于品牌来说，推出有特色的主题店，是为了增添消费者的多元化体验，建立品牌和用户更紧密的连接和互动。

　　如果说瑞幸以往和故宫、QQ、网易云音乐等联名的主题餐厅，还因为熟悉的情怀和文化，让人有足够的想象空间。那么这次「致敬NASA」主题店的魅力，则源于消费者可望不可即的太空元素带来的未知。

　　逼真的的场景设计，有趣的互动设置，贴合主题的产品，这些对于希望获得新鲜感和刺激感的年轻人，都有着更大的吸引力。

　　对于希望通过主题门店的场景化布局践行“无限场景”品牌战略的瑞幸咖啡，基于太空元素的主题店，更能彰显品牌张力和无限可能性。

　　脑洞冲破天际，沙雕广告赋予品牌幽默气质

　　在营销传播上，瑞幸咖啡这次也打出了不一样的玩法。

　　为了推广「致敬NASA」主题店，瑞幸咖啡这次别出心裁地拍了一支沙雕广告，变得幽默起来。

　　脑洞一：小蓝杯可以当路由器接收太空信号

　　航天任务第一天，通讯器发生故障。舱外执勤的刘强和太空舱信号中断。

　　此时的刘强不慌不忙地拿出瑞幸咖啡的小蓝杯，把小蓝杯放到天线上调整到完美的角度，顺利把信号接通。

　　在舱内目睹着一切的尼克惊喜地大喊了一声：鹿由器！

　　脑洞二：小蓝塞可以阻止太空舱漏气

　　航天任务第二天，刘强和尼克在舱内执勤，尼克发现舱体漏气了。

　　尼克试图用口香糖、手指堵住舱体，却差点堵上性命。

　　而刘强则不慌不忙地掏出瑞幸咖啡专利设计防洒漏的小蓝塞，顺利堵住了漏气孔。

　　尼克再次大喊：一点都不漏。

　　脑洞三：瑞幸咖啡外卖可以送到太空

　　航天任务第三天，轮到尼克到舱外执行任务。但尼克的安全扣却突然脱落，最终氧气供给不足30分钟。

　　刘强，再次不慌不忙地点了一杯瑞幸咖啡。

　　瑞幸的外卖小哥在30分钟内到达了太空，顺利接到了即将氧气耗尽的尼克。

　　太空中再次响起一个声音：真的30分钟必达。

　　刘强代表着瑞幸咖啡，总能在危急时刻解决问题。就好像在你工作犯困时，一杯瑞幸咖啡就可以提神醒脑，灵感涌现。

　　尼克则是口播担当，瑞幸咖啡让人赞不绝口的产品、服务优点，都由他说出来。

　　如此无厘头的沙雕创意，让瑞幸咖啡清晰有效的传达了三个品牌卖点：小蓝杯、小蓝塞、30分钟必达。

　　新玩法的背后，瑞幸咖啡有哪些新思考？

　　对瑞幸咖啡来说，每一次主题门店开业，都意味着新的消费场景和增长方式。

　　这一次，不变的是主题店的扩张，变的则是创意玩法，这变与不变的背后，瑞幸咖啡有哪些营销思考？

　　1. 科技赋能，打造前卫消费体验

　　在新零售环境下，科技成了为品牌赋能、提升消费体验的新式武器。

　　在「致敬NASA」主题店，瑞幸咖啡还采用了全自动咖啡机器人进行咖啡制作。

　　系统收到订单后，会由机械臂完成自动落杯、制作咖啡、取杯操作，全程无需工作人员操作以及协助，且后台进行实时监控。

　　太空技术往往被认为是最前沿、最先进的人类技术。在太空主题店里打造无人零售的模式，则可以彰显出瑞幸咖啡前卫、先锋的品牌调性，提升主题店整体的科技感和消费体验。

　　2. 放低品牌姿态，拉近与年轻人距离

　　对于咖啡品牌来说，适当的放低品牌姿态，不仅不会拉低品牌的格调，反而会让品牌更显温度和亲切感。

　　这也是瑞幸咖啡推出沙雕广告的另一面，用更加接地气的方式，适当地中和主题门店因高逼格而产生的距离感，打造品牌和消费者沟通的情感内核。

　　当然，这一切是基于瑞幸咖啡已经打造了足够高端的品牌形象，也要切记这种接地气的方式只是偶尔的调味剂，不能天天提供。

　　这样，才能保证瑞幸咖啡高端、时尚的人设不倒。

　　（引用于红餐网/餐饮88/资讯/2019/10/28/75711.html）