林俊杰的Miracle coffee，一次服装与咖啡的跨界

　　与王俊凯、周杰伦的奶茶店一样，林俊杰的咖啡店在上海的首秀也可用锣鼓喧天、彩旗招展来形容。

　　依旧是排队5小时，粉丝提前一天排队，黄牛加价的新闻点，但因为有了林俊杰的名号，让这家叫做Miracle coffee的店面仍然受到大众消费者的关注。

　　早在今年7月份，林俊杰的咖啡店要来大陆的消息就已传出，这是周杰伦喜爱的奶茶店开在杭州，王俊凯的星卡里开在重庆后，又一与明星相关的饮品店。

　　时隔近2个月后，其庐山真面目现身。

　　Miracle coffee上海首店为上下两层楼，一楼为林俊杰的潮牌品牌SMG，二楼才是咖啡店。这个组合完全可以看做是一次服装与咖啡的跨界。

　　从咖啡产品来看，Miracle coffee与近年内兴起的瑞幸有较大差别 ，该品牌以手冲咖啡为主，价格约45元，走的是精品咖啡路线。

　　除手冲咖啡外，巧克力、拿铁、冰酿咖啡在该店中也有出售。而当下茶饮中的流行元素“糯米圆子”、黑糖也被该店应用至产品上，制作出一款名为黑糖煎茶拿铁的产品，售价35元。

　　仅以流行元素而言，该品牌在产品创新上具有一定的市场考量。

　　开业后的Miracle coffee，再次成为了“代购者”们的聚集地，在林俊杰的咖啡馆，他们不仅要代买饮品，而且还有项链、衣服、杯子等代买项目。

　　一位“代购者”表示，衣服加价100元，饮品加价50元，以店内商品价格而言，粉丝们的实际到手价，衣服约在500元左右，而饮品则需支付70元-95元之间。

　　对于这个价格，有黄牛表示，周杰伦的奶茶加价500元的都有，加价50元算便宜的。

　　在现场，不少粉丝呼吁不要现在购买黄牛的商品。但有人表示，自己排队已快5个小时，因为是叫号进店，前面的号已被拿走，自己决定还要再等等，只为他是林俊杰的粉丝。

　　明星光环加持，铁杆粉丝力挺，代购者们“拉动”消费，茶饮店、咖啡店的开业越来越像一场明星与粉丝的见面会或演唱会。

　　但愿茶饮与咖啡在粉丝经济促动的大发展后，能够理性回归市场，而不是在一场开业盛典后就草草结束。

　　茶饮与咖啡需要的不仅仅是一时冲动的“粉丝”，更需要长久相伴的消费者。

　　（引用于搜狐号/中国饮品快报/a/353371569_158874?spm=smpc.author.fd-d.5.1573897974527i0YmqAV）